Gã khổng lồ ngành đồ uống Diageo, nổi tiếng với thương hiệu vodka Smirnoff, vừa chính thức được công bố là nhà tài trợ chính thức cho Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA World Cup sẽ diễn ra vào năm tới. Sự kiện thể thao được mong chờ nhất hành tinh này sẽ được tổ chức tại Trung và Bắc Mỹ.
Vậy sự hợp tác này mang ý nghĩa gì? Công ty có trụ sở tại London này sẽ có cơ hội quảng bá các thương hiệu rượu mạnh hàng đầu của mình – bao gồm các nhãn hiệu Tequila như Casamigos và Don Julio, các dòng Scotch whisky Buchanan’s và Johnnie Walker, cùng với vodka Smirnoff – thông qua các hoạt động kích hoạt thương hiệu, sự kiện thực tế và chiến dịch bán lẻ tại giải đấu mùa hè tới.
Giải vô địch bóng đá quốc tế này, đồng thời cũng là sự kiện thể thao có lượng người xem lớn nhất thế giới, sẽ diễn ra tại Canada, Mexico và Hoa Kỳ từ ngày 11 tháng 6 đến ngày 19 tháng 7 năm 2026. Các trận đấu sẽ được tổ chức tại 16 thành phố đăng cai.
Sự hiện diện của Diageo tại World Cup sẽ tập trung vào việc đề cao văn hóa uống có trách nhiệm và tinh thần lễ hội cộng đồng, với các hoạt động được thiết kế “lấy người hâm mộ làm trung tâm”.
Bà Cristina Diezhandino, Giám đốc Tiếp thị của Diageo, chia sẻ: “Chúng tôi tự hào tăng cường mối quan hệ hợp tác với thể thao bằng cách mang danh mục sản phẩm vô song của mình đến để cùng nâng ly chúc mừng FIFA World Cup ’26.”
“Bóng đá là môn thể thao lớn nhất thế giới và với việc giải đấu này được dự đoán sẽ là giải đấu lớn nhất trong lịch sử, chúng tôi coi đây là một cơ hội độc đáo để ăn mừng cùng người hâm mộ theo những cách mới mẻ và ý nghĩa.”
Ông Romy Gai, Giám đốc Kinh doanh của FIFA, cho biết thêm: “Chúng tôi rất vui mừng chào đón Diageo với tư cách là nhà tài trợ chính thức của giải đấu trong chương trình thương mại FIFA World Cup ’26.”
“Thật tuyệt vời khi được hợp tác với công ty hàng đầu thế giới về rượu mạnh cho lễ hội bóng đá lớn nhất từ trước đến nay. Thông qua thỏa thuận này, Diageo sẽ tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời chưa từng có cho người hâm mộ, khuyến khích tinh thần ăn mừng có trách nhiệm trên sân khấu lớn nhất thế giới.”
Những Lùm Xùm Bên Lề Sân Cỏ
Ngoài lĩnh vực thể thao, Diageo gần đây cũng đối mặt với một số chỉ trích liên quan đến các thương hiệu Tequila của mình.
Hai người tiêu dùng là Avi Pusateri và Chaim Mishulovin, cùng với nhà hàng lấy cảm hứng từ Nhật Bản Sushi Tokyo, đã đệ đơn kiện Diageo Bắc Mỹ trong tuần này. Họ cáo buộc công ty đã quảng cáo sai sự thật về các nhãn hiệu Tequila của mình là “100% agave”.
Vụ việc này chắc chắn sẽ là một yếu tố đáng chú ý song song với các hoạt động tài trợ thể thao của Diageo trong thời gian tới. Tuy nhiên, với vị thế và kinh nghiệm của mình, Diageo được kỳ vọng sẽ tiếp tục mang đến những dấu ấn đặc sắc tại FIFA World Cup 2026, đồng thời giải quyết các vấn đề pháp lý một cách ổn thỏa.
Về DangTau
DangTau là chuyên gia và đại sứ Whisky quốc tế, sáng lập DangTau Whisky. Với hơn một thập kỷ trải nghiệm toàn cầu, anh mang đến những kiến thức sâu sắc và niềm đam mê Whisky, kết nối cộng đồng yêu rượu tại Việt Nam.